Ich bin ein berliner

Halva byrån drog ner till Berlin för att gå på modemässan Bread & Butter där tre av våra modekunder medverkade. Vi tycker att det är grymt att tre framgångsrika västsvenska modeföretag, alltså Dr Denim, Oscar of Sweden och Rut m.fl, blir inbjudna att delta i en mässa där särskilt utvalda modehus får delta. Bread & Butter har funnits sedan 2001 och hålls två gånger årligen. I år var det ungefär 600 utställare på plats, alltifrån giganter som Tommy Hilfiger och Nike till svenska socktillverkaren Happy Socks.

När man traskar runt på Bread and Butter och pratar med utställarna blir man ständigt påmind om att vi lever i förändringarnas tid. Marknadsföring är inte längre vad den varit – varken i modebranschen eller någon annanstans. Vi ser en tydlig riktning mot att alla discipliner blandas ihop och att det mer än någonsin så att allt som ett företag gör påverkar bilden av varumärket. Visst syntes den klassiska modeannonsen med snygg modell och logga i högerhörnet. Och visst skriver man fortfarande pressreleaser men det kanske inte längre är lönt att dela upp sin kommunikation i pr, reklam, sponsring, produktutveckling, butik etc. Är en uppskattad annonskampanj som sprids bland modebloggare reklam eller pr? Spelar det egentligen någon roll?

Men för att få lite struktur ändå på rapporteringen så delar vi upp det ändå.

PR har definitivt gått från att få in varumärket i redaktionellt innehåll i traditionell media till i sin vidaste benämning eftersom ingen vi talade med gjorde skillnad på tidningar, toppbloggare och sociala media. Dock är traditionella media som t ex King eller Café är fortfarande viktigast på grund av att det är där de flesta letar inspiration. Modebloggare hämtar ju dessutom också inspiration och material ifrån de medier.

Vi ser även tecken på hur varumärken blir egna innehållsleverantörer för media och direkt till slutkund. Det rör sig om t ex kundtidningar eller redaktionellt innehåll på egna webben. De sociala medierna har blivit en självklar och effektiv kanal för att bygga och stärka relationerna mellan varumärket och målgruppen. Detta var något extra tydligt för de mindre aktörerna som inte hade så stora muskler.

Reklamen breddar sig mer och är betydligt mer integrerad i olika kanaler. En tv-kampanj kan vara ett event i sig, byggas ut på webben och integreras i skyltningen i butiken.

Mässmontrarna är ett kapitel för sig. På ett ställe som Bread and butter gäller det att få fram ett koncept och köra 100% på detta. More is more gäller. Är det beachpartytema, ja då bygger man upp en inglasad pool och anlägger en hel sandstrand. Är det industritema som gäller bygger man in hela montern i ett gigantiskt plåtskjul.

Man kan ju inte besöka en modemässa utan att prata mode. Men vad som gäller trendmässigt i vår är inte helt lätt att svara på. De allra flesta varumärken var duktiga att lyfta fram en egen stil. Sin egna idé om hur varumärket ska uppfattas. Om det var något som alla tryckte på var hur viktigt arvet är för ett klädvarumärke. Det går inte att haka på trender vind för våg utan du måste ha en stabil plattform att stå på. Visst kan du vara trendkänslig men du måste veta var ditt varumärke står för och röra dig innan för boxen.

De senaste åren har Internet varit en stor påverkansfaktor över hur man väljer marknadsföringsaktiviteter. Internet gör det möjligt att nå ut snabbare och till större delar av världen. Folk har blivit både mer individualistiska och trendmedvetna då tillgången till modet ökat. De nya tiderna snabbar upp branschen. Både inköpare i butik och slutkonsument vill ha nytt, oftare. Att lansera två kollektioner, köra en kampanj på det och däremellan vara tyst är inte längre en strategi som håller. Alla vill bli matade med nytt hela tiden. Detta var dessutom något som var en tydlig skillnad mellan de skandinaviska länderna och andra europeiska länder. I större länder går det att ha flera trender som gäller samtidigt medan vi är begränsade till en eller kanske två. Detta leder till en snabbare utslitning här medan där där snygga trenchcoaten funkar i ett par år innan folk tröttnar.